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央广“破茧”布局全媒体创新

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-11-16  来源:第一财经日报  浏览次数:68
核心提示:开播75年的中央人民广播电台(CNR,下称央广)正在跟随时代不断创新和变化。11月15日,2016年CNR战略资源推介会在北京召开,对新一
 开播75年的中央人民广播电台(CNR,下称“央广”)正在跟随时代不断创新和变化。
11月15日,2016年CNR战略资源推介会在北京召开,对新一年的节目、渠道和广告资源进行集中发布和推介。这是央广首次举办大型媒体推介会。推介会的主题定为“破茧”——除了让更多人了解广播,了解央广外,还让人们看到了央广跟随时代脉搏的创新和变化。
结合明年节目改版、重大营销事件、客户需求变化、市场开发需求等因素,2016年,央广将推出八大营销产品系,满足广告客户个性化营销需求。同时,央广还将推出融合营销产品,未来的央广不仅将集聚更多广播广告,同时还将成为全媒体营销平台,帮助客户利用央广丰富的多种媒体资源开展整合营销。
定位
央广1940年12月30日开始播音,前身为延安新华广播电台,1949年12月5日正式定名为现名。目前,央广是中国唯一覆盖全国的广播电台,在中国拥有听众超过7亿,是世界上拥有国内听众最多的广播电台,现办有中国之声、经济之声等17套广播节目。
在推介会上,央广台长阎晓明将央广概括为中央媒体、声音媒体、新型媒体。
首先,“中央”二字体现的是权威性和辐射力。央广拥有17套广播节目,每天总播出时长超过350个小时,拥有7亿人次的听众规模;
第二,广播借由移动互联网等科技平台的回归,让人们用耳朵寻找最初最本真的快乐与美好成为新的选项,阎晓明称“一个属于声音的时代正在来临”;
第三,央广正在媒体深度融合的道路上阔步前行,除了传统广播之外,央广还拥有手机客户端、微信公号、互联网电视等全媒体布局,既有“互联网+”,更着力于“+互联网”,用传统广播覆盖区域,用新媒体覆盖不同人群。央广正在探索自己的新型广播、融合发展之路。
全媒体时代的必须媒体
推介会采用TED演讲方式进行,“极客”范儿十足。作为拥有广播、电视、互联网、手机等多个媒体平台的央广,首次用大数据梳理传播渠道优势,披露渠道扩张进展。
央广在全国有7亿的听众规模,2014年活跃听众为4.979亿,每天有8000万人收听央广的节目。其中,车载广播覆盖人口大幅提升,移动收听呈现爆炸式增长。据调查,在车上的听众超过六成——相当于每天有超过5200万听众在车里收听央广节目。
近些年,使用手机收听广播的听众占比翻了近四倍。而央广,自然而然地成为他们的首选——以“蜻蜓”为例,9月份央广点击收听1亿4千万次,是第二名的四倍;在喜马拉雅FM上,央广节目每月点击数达到260万次,占比超过30%。
电视方面,央广手握全国购物电视牌照(全国11张)、手机电视集成播控平台牌照(全国6张)和互联网电视集成播控牌照(全国7张),综合覆盖近4亿人。
全媒体时代,广播不是不可替代,而是必须的媒体。
“广播+”全面占据各类渠道
今天的央广,早已不再是单纯的广播,而是“广播+”。央广各套频率、央广网、“中国广播”客户端、央广手机电视及微博微信等第三方平台资源,已经形成了央广新媒体矩阵。在扩展传统广播传播范围的同时,更与广播内容形成了一种巧妙的互动和价值的延伸。
微博矩阵——央广频率及节目账号粉丝4000多万+个人帐号粉丝1500万。微信矩阵——央广系列公众号覆盖订阅用户207万,单条图文阅读量达10万+,评论、点赞互动度高。由腾讯和新榜联合发布的腾讯微社区影响力排行榜的名人榜单上,央广主持人青音的“青音微社区”高居榜首,主持人海阳的“海聊吧”位居第5。而在由人民网和清华大学联合发布的《广播移动传播百强榜》上,央广中国之声和经济之声分列榜单前两位。
央广拥有现象级主持人品牌栏目《海阳现场秀》、《王冠红人馆》,还有文艺之声名嘴大铭主持的《快乐早点到》,都是央广正在深耕的媒体产品,粉丝直接变成用户已经成为现实。
全媒体时代,“全”的是渠道,是将信息源通过尽可能多的渠道传播、发布出去,最快、最有效地覆盖规模最大的人群,达到“霸屏”的效果。而媒体的融合,就是渠道的融合。央广能够在多屏呈现的同时,使多屏有机结合,不单要“霸屏”,更要做“屏霸”。
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