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5亿元发力视频PGC行业爱奇艺投资

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-12-25  浏览次数:48
核心提示:爱奇艺高级副总裁耿晓华宣布,爱奇艺2016年iPARTNER合伙人计划正式启动,并将投入5亿现金加大对PGC(专业制作内容)的扶持力度,搭


爱奇艺高级副总裁耿晓华宣布,爱奇艺2016年iPARTNER合伙人计划正式启动,并将投入5亿现金加大对PGC(专业制作内容)的扶持力度,搭建PGC在爱奇艺平台的生态系统,协助生产更多样、优质的PGC内容。爱奇艺大力扶持PGC背后是视频PGC行业这两年高速发展。艺恩数据显示,2015年PGC制作方整体市场估值飞速上涨,已接近25亿。除了给制作方带来收益外,还给播出平台视频网站带来流量与营收,减少视频网站对一些热门电视节目、电视剧及院线大片的依赖。

视频内容走向垂直细分

五亿元现金投入不论是多还是少,至少给外界传达了一个信号,视频PGC行业火了。

爱奇艺UGC中心总经理梁洁表示,内容在品质提升的同时,越来越走向对细分人群的垂直。粉丝的力量、交互、贡献对于PGC内容的品牌营造和商业价值的体现举足轻重。而作为渠道方视频网站爱奇艺要做的一是提供更优、更准、更方便CP(合伙人)与粉丝互动的服务;二是利用自身的平台优势,挖掘和培养高质量性格特质强的项目,面向主流年轻用户,扩大CP的影响力。

根据艺恩数据显示,2015年PGC制作方整体市场估值飞速上涨,已接近25亿。面对巨大的行业潜力,视频制作方及视频网站不断加码的资金投入,必将带动整个PGC行业的蓬勃发展。

专访时表示,爱奇艺本身在PGC这个领域起步较晚,从2013年收购PPS才开始涉足这块领域,然而PGC在这两年高速发展,仅仅过了两年,2015年,爱奇艺已接入2271家PGC内容合作伙伴,合作视频总计时长4148908分钟,日均播放量接近3亿。伴随PGC行业新增合作内容、整体观看人数、粉丝数据爆发性增长,一些热门PGC内容播放量也屡创新高,《XFUN吃货俱乐部》播放总量近两亿,《人间电影大炮》单期播放量近500万,越来越多的PGC内容在今年开始加速发展,这促使了爱奇艺开始大力布局PGC业务。耿晓华透露,目前PGC内容已经贡献了爱奇艺30%的流量。

掘金付费风口下的PGC

耿晓华表示,5亿元只是纯先进投入,爱奇艺还会在在流量入口、首页推广等方面给予扶持。一位PGC制作人表示,基于爱奇艺的平台运营实力以及庞大的用户基数,能够保证PGC内容得到最大化的资源优势,从而变现为优质IP;同时结合粉丝经营及社交平台等方式,最终达到内容品牌的自推广。

“因为这个行业太火了,比如像网络大电影《人间电影山炮》,据我所知,它的成本也就三百万元,但是它在爱奇艺的整个分成里面超过一千万,而且这个分成数字还在持续增长,也就是说,未来我们在网络大电影,在这种视频PGC行业里,会涌现出更多优秀的内容。爱奇艺通过对这些内容的扶持不仅可以给爱奇艺带来流量,也可以获得分成。”耿晓华表示,“目前爱奇艺与PGC制作方采取收入分成的模式,收入来源包括广告、付费等。”事实上,随着爱奇艺参与投资这些PGC内容,那么可以拿到制作方的一部分收入,盈利前景可观。”

近期,爱奇艺宣布付费用户达到一千万,其他几家视频网站付费用户也有数百万级别,视频付费模式渐成趋势。这也让PGC内容有了新的营收模式。在这种趋势下,如何掘金PGC行业特别是PGC重要分支网络大电影?耿晓华表示:“除了资金扶持外,作为原创影视内容的重要组成部分,需要真正掘金付费风口下的网络大电影,一方面需要充分了解网络大电影的互联网调性,即网感特质,坚持题材、内容等方面的差异化制作都是吸引用户关注的关键;另一方面要充分了解付费模式,才能有效地控制投资资本,以保证盈利,使得在互联网付费时代,做好网络大电影。”

 

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